第
1
则
-名创优品的起源和发展-
年10月15日，以贩卖生活用品为主的中国杂货品牌名创优品在美国纽交所上市，发行价为20美元，其创始人叶国富对外宣称，此次上市的目的是为了名创优品的全球扩张和物流网络的升级。自年成立以来，名创优品在电商崛起的大背景下，逐渐以直营、代理和合伙人的方式，把实体分店开到了全国，乃至全球的各大商场，被屈臣氏、无印良品视为最大的竞争对手，其门店客流量人次达到了4.16亿，综合零售成交总额为亿。往高大上了说名创优品卖的是潮流杂货生活用品；往接地气了说，名创优品其实是化了妆的“十元店”。
它的前身是叶国富于年创立的哎呀呀（Aiyaya）当时是国内少有的在卖化妆品的同时也兼顾给顾客化妆的门店。
从年开始，哎呀呀以每天两家新店的速度在全国扩张，后来一共开了多家连锁店。很多一线明星都给他当过代言人，让其成为无数少女的解忧杂货铺。
第
2
则
-名创优品的门店风格和logo设计-
如果你熟悉无印良品的门店风格和logo设计你会发现两者都是走的日式极简风格，无印良品主打“没有商标与优质”。”虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象；
名创优品主打“薄利多销，优质好物”，这两者虽然没有相同的经营理念，但在产品的表达方面却有着“异曲同工”之妙。
如果你熟悉无印良品的门店风格和logo设计你会发现两者都是走的日式极简风格，无印良品主打“没有商标与优质”。”
虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象；
名创优品主打“薄利多销，优质好物”，
这两者虽然没有相同的经营理念，但在产品的表达方面却有着“异曲同工”之妙。
事实上在海外，也的确有很多人会把名创优品误认为是一家来自日本的潮流品牌。在年轻人的潜意识里，实际上也的确如此，日本的潮流文化一直是和国际接轨的，名创优品此前也单方面雇佣过挪威著名设计师团队StokkeAustad。设计了很多优秀的产品出来。对于现在的中国来说，产品颜值很重要。颜值即正义。高颜值是怎么来的？是设计来的。
“在我们公司，财务找我、行*找我，先放一边。产品经理找我、设计师找我，赶快坐，咱们聊，聊到中午不吃饭也可以。这就是企业一把手对产品和设计的重视程度”，叶国富说，不管企业做多大，一把手如果不重视设计，就无法做出好产品。
注重设计，创新是名创优品能够屹立不倒、蓬勃发展的不竭动力。
第
3
则
-名创优品的经典设计产品——名创冰泉-
名创优品有一款产品叫名创冰泉，瓶子设计成了独特的圆锥形，非常漂亮。但生产时，找了不下50个工厂，都说因为瓶身不规则无法生产。
很多人认为名创优品是靠低价成功的，其实这是表面，名创优品最成功的地方是设计。
从20世纪初就积累的零售经验，再加上品牌日化这一精准定位，名创优品就这样靠着薄利多销的套路，一路从山寨杂货铺狂奔到了大洋彼岸的纽交所。在一些东南亚或者西亚国家，名创优品甚至比在中国本土更要火。
设计三要素
在叶国富眼里，设计有三要素：系列感、简约风、时尚感。
“首先，系列感，你看所有的苹果产品出来，都有一个风格，一看就知道是苹果的产品，这是系列感。
其次，简约风，苹果为什么伟大？苹果所有的产品加起来可以一张桌子刚刚摆满。产品极度少、极度简约，但是价值极度高。
最后，时尚感，简约极致就是最高级、最大牌的时尚。你不要画蛇添足，加个花花绿绿的，就认为是时尚，那是俗和土”。
第
4
则
-名创优品的经典产品设计
产品日记
MINISO
●裸熊中性笔●
表面上光鲜亮丽是支中性笔，背地里其实…暗藏好多萌熊表情。
每次一按，小熊都会变脸，可爱的很，你永远不知道下一张是多萌的脸。
简约的一支笔里还藏着这样的小心机，恐怕就是日常生活里的小惊喜吧。
●蓝牙快充音箱●
无线充和蓝牙音箱搭在一起，这是什么神仙组合？
刚看到这设计时有点亮瞎眼，没想到你是这样的MINISO！
它有几种不同用法，首先可以分开使用，上面是无线充，下面是蓝牙音箱。
也可以将无线充放在音箱上，搭配起来做手机支架。通过°的旋转，可以得到不同角度的斜面，来适应不同的使用习惯。
给蓝牙音箱充电也很方便，可以直接用无线充，如果将手机放在上面，则断开音箱的充电状态。
以后给手机充电，再也没有乱糟糟的数据线。手机轻轻被支撑，还有音乐作陪，体验应该很棒。
●跷跷板闹钟●
这款闹钟一看就充满了趣味性，操作也很可爱。
时间显示器向前倾斜45度，方便人们看时间。
时间的显示充满了未来感。
早上闹钟在你耳边响起时，压下它的头部，则会开启闹钟后的护眼蓝灯。科学研究表明冷色冷光易于让人清醒，能舒缓情绪。
当清醒之后，按下按钮关掉蓝光，开启充满仪式感的一天。
●U形风扇●
奖项：德国iF、德国红点奖
市面上有太多手持风扇，长相各异，屡见不鲜。外出携带很方便，但回头坐下来，想立在桌面上却有些难。
而U-Fan的设计很妙，妙在U型支架，可以将它悬挂在某处，也可以折叠起来立在桌面。
出门手握，体验感也不错。怪不得包揽了德国红点、iF两项设计大奖。
●魔方闹钟●
这款闹钟是由ZANDESIGN设计的。按下顶部的按键，充满科技感的时间就会出现。
轻触一下，开启贪睡模式；轻触两下按钮，即可关闭吵你的闹钟。
最让人惊喜的是，它能变成一盏小夜灯。像扭魔方一样，旋转底部。灯光即从底部发射，有水晶一般通透的光影。
●小M小夜灯●
这款小夜灯已不算是刚出炉的新品，但每次象君看到都很心水，忍不住拿出来种一下草。
小M是北欧设计团队PERMAFROST打造的，线条圆润，两只小jio呆萌地站在桌面上，安静地发着光。
LED光源，搭配半透明硅胶灯罩，握在手里软乎乎的。
●魔镜●
奖项：德国红点奖
这是一款可以收纳的美妆镜，镜子底部带有一个托盘，造型简约优雅。
托盘底部有特制的硅胶吸盘，可以牢牢吸附在表面，如果不想用来收纳，贴在墙上也无妨。
因为有一根细长的管径连接，便可以随意移动镜子。
持续续航3.5小时，带有12颗LED灯珠组成发光带，可以让人在上妆时看得仔细，光感满满。
●coco便携杯●
西班牙设计师JavierMoreno设计了这款coco便携杯。
颜色很是少女，再搭上莫兰底的灰调，很适合这个春夏。
杯身是梯形圆柱状，杯盖上带着环形手柄，便于外出携带。
这小杯子能用来泡茶，是最大的亮点。杯盖下藏着一个滤茶元件，将茶叶放在里面。
泡茶时将杯子倒置，根据自己的口味，来控制倒放时间，随时控制茶的浓度。
●圆折灯●
奖项：德国iF、德国红点奖
家里东西越来越多，家里的净土越来越少，而这款灯应该很讨收纳控的欢心。
折叠式的设计理念是最大亮点，使用完盘起灯杆，按下灯头，轻轻合起来，完全不占空间。
整个圆折灯非常轻薄，灯头只有30mm厚，内置LED光源。
下次使用时，重新拔起，可根据需要调整不同角度。
●波浪笔盒●
奖项：德国iF奖
第一眼看到这笔盒的时候就被圈粉了，颜色也太好看了吧。
盒盖波浪起伏的设计，棱角分明，给人视觉上的清爽利落。
起伏之处正好放一支笔，做一个笔托。一个小小的笔盒也有很多用武之地。
●折叠式颈枕●
奖项：德国红点奖
这款颈枕根据人体工学被设计出来，在颈部、腮部、下巴的承托上都设计了相应的特殊支撑。
整个颈枕的重量只有g，以软性慢回弹为内胆，提供舒适的支撑。
最特别的是收纳方式，织带收纳让体积减少了一半，出行也没有很大负担。
●CirXquare小风扇●
奖项：德国红点奖、韩国K-design金奖
这款性冷淡的小风扇，将圆和方的几何元素搭配在一起，非对称感还挺独特的。
进出风口的直横纹造型，搭配直边扇叶，真的好硬核，简约也大气。
不只是风扇，它还是一个充电宝，喏，充电插口就在底部。圆形风扇和矩形移动电源搭在一块，兼具设计美学和实用性，让夏日出行方便太多了吧。
●零钱钥匙储物盒●
奖项：德国iF奖
这款设计也获得了红点、iF大奖，颜值真的不低，圆润的线条，合适的倒角，极简的造型让人觉得一切恰到好处。
这款存储盒巧妙地将硬币和杂物分开，顶部容器存放零散小物品，硬币则在收纳盒内。
经过这样的过滤之后，找东西就非常高效啦。
文章第四准则后面产品部分参考意翔设计铁柱作者的《名创优品新品拿遍iF、红点设计大奖》
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