年新冠疫情，极大地推动了消费者的购药习惯向线上转移，不仅加快了*策引导的速度，也加快了市场化自由竞争的速度。“互联网+”新环境下的药品新零售模式，已成为行业众多医药企业积极探索的方向。
易善复是源自德国的护肝药品，临床应用60年，畅销全球40多个国家。年开始布局新零售市场，首年线上零售破W，3年线上零售规模破亿，占据阿里、京东OTC肝胆品类TOP1。
作为较早布局新零售渠道的易善复，是如何在新的赛道上，通过打造新的营销模式，趁势突围成为品类王者的？
品牌重定位，“从治向养”扩大品牌用户
长期在院线作为肝病治疗辅助用药的易善复，一直把肝病患者作为自己的目标用户群体。
在销售过程中，我们发现其实众多长期用药的慢病患者也有护肝需求，庞大的慢病用户群体，其实代表着巨大的护肝市场潜力。
此外随着社会发展和人们生活习惯的改变，喝酒应酬、高脂饮食、熬夜等引起的肝脏亚健康问题逐渐引起消费者的